In einem Wettbewerbsumfeld, in dem die fortschreitende Entwicklung der künstlichen Intelligenz zunehmend repetitive Tätigkeiten im grafischen Bereich übernimmt, werden künftig nur noch jene Grafikdesigner angemessen vergütet, die sich durch Wissen, Fantasie und Kreativität deutlich vom Rest abheben.

Es existieren zwei diametral entgegengesetzte Märkte, die nicht unterschiedlicher sein könnten: zum einen der sehr große, laute Markt der Amateure, Semiprofessionellen und Berufseinsteiger, auf dem ein mörderischer Wettbewerb zu Dumpingpreisen herrscht, und zum anderen der leise, prosperierende Markt der Professionals mit dem Credo »Good Design is Good Business«.

Designer sind tragischerweise Elois. Sie haben eine blühende Branche in eine wirtschaftliche Brachlandschaft verwandelt, in der nun die Morlocks zu Tisch bitten.

Viele Designer sind leider nicht einmal in der Lage, ihren Kosten­deckungsbeitrag auszurechnen. Und dann wundern sie sich, dass sie nichts verdienen und in letzter Konsequenz vor dem Insolvenzrichter stehen.

Es ist völlig egal, wie hoch dein Aufwand für eine Arbeit ist. Hinterher frägt Dich keiner, wie viel Mühen und Zeit Du hineingesteckt hast. Hinterher zählt immer nur das Ergebnis.

Eine Bekannte hat mir erzählt, dass sie bei Jung von Matt an der Alster gegen 5.30 Uhr früh nachgerechnet haben, wie hoch ihr Stundenlohn eigentlich ist. Die morgendliche Milchmädchenrechnung in der Box Rot ergab stolze 6 Mark. Nun frage ich mich ernsthaft, ob ich meiner Haushaltshilfe vielleicht zu viel bezahle.

Jede Pupsfirma lädt heute zu einer »kostenfreien« Wettbewerbs­präsentation ein. Und Hinz und Kunz sind scheinbar auch noch froh, an diesem seltsamen Ritual teilzunehmen zu können.

Die meisten Unternehmen kennen die Marktpreise. Aber nur die erfolgreichen Unternehmen haben den merkantilen Wert guten Designs erkannt. Und die verdienen sich damit dumm und dusselig.