Ich schätze Auftraggeber:innen, die erkannt haben, dass Design nicht Dekoration, sondern die Sichtbarmachung des kulturellen Selbstverständnisses eines Unternehmens ist.

Ich bevorzuge die direkte Zusammenarbeit mit Schumpeter-Unternehmern gegenüber der mit Marketingleuten. Der Unterschied ist wesentlich: Der »Schumpeter« verfügt über ein Produkt, von dem er überzeugt ist und das er verkaufen möchte. Es ist sein »Baby«. Das Marketing hingegen fragt zunächst den Markt, welches Produkt sich verkaufen ließe, und entwickelt daraufhin ein entsprechendes Angebot. Ich persönlich arbeite lieber für Menschen, die Visionen haben und genau wissen, was sie wollen.

Es ist für mich kaum nachvollziehbar, weshalb sich viele meiner Kolleginnen und Kolleginnen fortwährend über ihre »konservativen« Auftraggeber beklagen. Ihr wiederkehrendes Credo lautet: »Mit solchen Leuten könne man kein gutes Design verwirklichen.«

Meine Erfahrung zeichnet ein anderes Bild: Gerade mit konservativen Unternehmen – insbesondere mit Ingenieuren, Juristen und Betriebswirten – habe ich ausschließlich positive Erfahrungen gemacht. Meine erfolgreichsten Projekte entstanden in Zusammenarbeit mit diesen Klienten – Projekte, die schlussendlich sogar im avantgardistischen Tokio ausgezeichnet wurden.

Mein Credo: Erkennen bodenständige Auftraggeber dein Potenzial und deine Verlässlichkeit, stehen sie loyal an deiner Seite – und zwar bis zum Schluss. Dasselbe kann man von manchen hippen Auftraggebern aus der Kultur- und Kreativbranche, deren wichtigste Accessoires häufig ein Kaffeebecher in der linken Hand und ein Zeitgeist-Jargon auf den Lippen sind, nicht uneingeschränkt behaupten.

Jede Pupsfirma lädt heute zu einer ›kostenfreien‹ Wettbewerbspräsentation ein. Und Hinz und Kunz sind scheinbar auch noch froh, an diesem seltsamen Ritual teilzunehmen zu können.

Ich lehne grundsätzlich Auftraggeber ab, für die visuelle Gestaltung nur ein Faktor am Rande ihres Marketingkonzeptes ist.

Ich schätze Klienten, die sich für anspruchsvolles Design, gute Typografie, überzeugende Fotos und klare Texte sensibilisieren lassen, die neue Wege gehen und die das Getto der Mittelmäßigkeit verlassen wollen.

Ich arbeite grundsätzlich nur für Klienten, die mir die Freiheit lassen, mich für ihr Unternehmen zu engagieren, für die ich kein Erfüllungsgehilfe bin, sondern ein hochwertiger Dienstleister, der im Herzen ihres Unternehmens arbeitet.